流量获得率常见问题

常见问题

广告流量获得率是怎么计算的？

广告流量获得率定义：广告流量获得率指的是ASIN 在亚马逊关键词搜索结果页前3页中获得的广告流量（展示量）占该关键词总搜索次数（搜索量）的百分比。

此指标能够反映了产品在亚马逊搜索结果页中通过广告活动获得的曝光效果。广告流量获得率越高，说明广告投放效果越好。

计算公式：广告流量获得率 = (ASIN在特定关键词下获得的广告流量 / 该关键词的总搜索次数) × 100%

为什么广告获得率会超过100%？

解释：“广告流量获得率”提供了每次该关键词被搜索时，ASIN获得展示的平均概率。例如，若ASIN稳定出现在搜索结果的SP广告的第一位置（P1-1），则每次搜索都将展示该ASIN，展示概率达到100%。该指标反映了ASIN在所有可能的搜索结果广告位置上的综合展示概率。由于 ASIN 会有多个广告展示位，所以流量获得率有可能大于 100% 。

使用场景

量化自然排名与广告排名的波动情况

流量获得率是一个结果，是对关键词搜索排名的量化，是对后面自然排名与广告排名的结果做了更为直观的波动展示。

很多时候我们去观察自己链接反查词的自然排名与广告排名时，如果不点进自然排名的那个小折线里，大多数时候我们是会被外面的那个p1-6欺骗的，但是现在有了流量获得率的量化，这种被欺骗的概率将会被大大降低。

以一个首饰盒为例，反查某个ASIN之后可以看到该ASIN下关键词的流量获得率分布情况。

观察jewelry organizer和jewelry holder这两个词，jewelry organizer的流量获得率只有42%，反应的最直接的问题就是该关键词的排名不稳定，但是后方自然排名是P2-18，广告排名却是P1-1，点开广告排名的折线。

可以知道此时的P1-1是有明显的欺骗性的，但是我们来看jewelry holder这个词的广告排名变化

显示关键词搜索排名稳定性

进入“关键词列表”，点击“流量”旁的趋势图标，进入“自然-广告流量趋势”页面

点开“jewelry organizer”这个词的流量获得率折线之后，保留自然流量获得率和广告流量获得率两条曲线，这两条曲线很好的说明了该链接在“jewelry organizer”这个关键词下如何一步步丧失自然排名优势的。

通过流量获得率一方面可以帮助自己分析竞争对手的关键词状态，同时也能够辅助自己判定自己链接关键词的状态。