深度分析ASIN自然排名恢复趋势

Dec 3, 2024 — XIYOUZHAOCI

背景

10月28 日起，亚马逊平台的大量主推 ASIN 自然排名突然消失，核心关键词从搜索结果中完全下架，导致流量和销量骤降。这一现象波及多个类目，使许多卖家感到不解与焦虑。

通过数据分析发现，排名异常发生后，大量 ASIN 的自然流量得分大幅下滑，10月29 日的平均自然得分较前一天下降90% 以上，波动变化远大于正常调整，部分核心词流量接近归零。这种情况对卖家的广告策略和销售目标造成了严重冲击。

为了深入观察异常 ASIN 流量恢复的情况，我们对异常 ASIN 制定了以下定义标准：

1. 近期未因断货导致自然流量中断；

2. 在 10 月 29 日，自然流量骤降 90%；

3. 自然流量得分高于50分。

根据上述规则，我们筛选出了2083个目标 ASIN 进行分析。

在对这些目标 ASIN 的流量恢复情况进行分析时，我们绘制了一张按恢复百分比区分颜色的热力图。图中清晰地显示出一条明显的分界线，11月17 日成为关键节点，表明当天开始自然流量出现逐步回升的趋势。

基于这一发现，我们进一步对日平均流量得分展开了深入分析。

平均自然流量得分从10月28日的159.13分急剧下滑。

到10月29日，平均流量得分仅为 7.40 分，相较前一日大幅下降 95.35%，仅为前一日的4.65%，呈现断崖式下跌趋势。

为了更清楚地了解流量恢复的情况，我们针对不同自然流量得分的 ASIN 进行了分档剖析：

高流量档：自然流量得分大于200分的平均流量得分变化趋势；

低流量档：自然流量得分50-200分的平均流量得分变化趋势。

通过将数据划分为两个档次分别分析，我们清晰地揭示了各流量档次 ASIN 的平均流量得分变化趋势。如下图：

通过折线图分析可以发现，受影响的 ASIN 在 11 月 17 日后，流量普遍呈现出上涨趋势，但恢复程度有明显差异：

高流量档（>200分）：恢复情况显著，流量已回升至异常前的 105.64%，略高于调整前水平，表现出极强的适应能力。

低流量档（50-200 分）：恢复率为 65.4%，虽然呈现回升势头，但与高流量档相比，恢复速度和幅度相对滞后。

通过对数据的深入分析，可以看到不同流量档次的恢复情况呈现明显差异，具体表现如下：

高流量 ASIN（>200分）：

恢复率大于100%的ASIN占比 38.70%，表明这一档的近四成 ASIN 不仅完全恢复，还实现了流量的增长。高流量产品的适应能力和抗风险能力较强，恢复更为迅速且有超常表现。

恢复率小于10%的ASIN比例高达 36.74%，说明即使是核心流量产品，也有超过三分之一的产品恢复停滞，流量增长显著受限。

中低流量 ASIN（50-200分）：

恢复率大于100%的ASIN比例仅为 24.52%，显著低于高流量档，说明中低流量产品的恢复能力整体偏弱。

恢复率小于10%的ASIN比例高达 47.13%，几乎接近一半的产品在本次波动后恢复进展极为缓慢，流量近乎没有恢复。

整体来看，高流量 ASIN 恢复情况显著优于中低流量产品，核心产品展现出较强的抗风险能力。

然而，平台调整的影响仍然显著，高流量产品中也有不少未见明显回升趋势，而中低流量产品的情况更为严峻，近五成的恢复率低于10%。

目前，无论高流量还是中低流量 ASIN，恢复率低于10%的占比较高，分别为 36.74% 和 47.13%，整体恢复情况不理想。说明恢复率偏低是共性问题，还需要持续监控关键词排名，持续跟进恢复情况。

总体来看，受影响的 ASIN 正在逐步恢复，部分产品已显现出回暖趋势。然而，尚未恢复的部分 ASIN 提醒我们，面对平台算法的波动和调整，卖家仍需保持警惕。